En marzo de 1978, nacía Viajar, revista de rutas, viajes y aventuras, la primera revista de viajes nacional relevante por su tirada y su difusión, en los quioscos de toda España. Su promotor fue Javier Gómez Navarro, de quien se recoge, en este artículo, su relato sobre cómo nació la revista y cómo se creó, impulsada por la publicación, la Feria Internacional de Turismo, Fitur. Mariano López, director de Viajar durante más de 25 años, detalla también cuáles fueron las escasas revistas de viaje que precedieron, en España, a la creada por Gómez Navarro, la revista Viajar.
En 1978, el mismo año en que los españoles se preparaban para votar la Constitución, aparecía en los quioscos el primer número de Viajar, subtitulada revista de rutas, viajes y aventuras. Aquel primer número, que vestía su portada con una imagen de una indígena mexicana firmada por Catalá Roca, incluía grandes reportajes de México y de las Alpujarras, del Karakórum y del Rajastán. Por primera vez, en décadas, los españoles contaban con una revista española de viajes. El promotor de la nueva publicación fue Javier Gómez Navarro, quien, en el número especial de Viajar en su 30 aniversario, explicaba el nacimiento de la revista con estas palabras:
Portada del segundo número de la revista Viajar. Mayo 1978
“A finales de 1977, la revista Cuadernos para el Diálogo, que había jugado un papel clave en la oposición al franquismo y el impulso a la transición, sufría en sus cuentas la erosión económica que causaron a los semanarios de información general los primeros diarios libres y democráticos. A partir de 1976, la aparición del diario El País, primero, y de Diario 16, después, desplazaron a los semanarios del papel, redujeron sus ventas y restringieron sus economías. En aquella situación, la empresa editora de Cuadernos para el Diálogo (Edicusa) se planteó editar la que sería la primera revista española de viajes, la revista Viajar.
La idea tenía algo de aventura, porque la sociedad española de aquella época apenas viajaba. Era la época de los circuitos en autobús por España y por Europa, los viajes de novios a Mallorca y Canarias y los primeros chárter a Londres para ir de compras. Los más intrépidos seguían la estela hippy rumbo a Tailandia, India y Nepal. En aquel momento, a finales de 1977, me fui a pasar las vacaciones de Navidad y Fin de Año a París, con la idea de ver cine y comprar libros, y allí encontré en los quioscos la revista Partir que fué para mí un descubrimiento. Me enamoré. Pensé que era el modelo de lo que había que hacer en España. Compré todos los números que pude y me volví a casa. Al llegar a Cuadernos planteé con auténtica pasión mi proyecto y con el apoyo de los que allí mandaban (Pedro Altares, Rafael Martínez Alés, José Luis Zavala…), comenzamos el camino para hacer una revista mensual de viajes.
Portada del tercer número de la revista Viajar. Junio 1978.
Luis Carandell y yo fuimos los encargados del proyecto y en unos meses estábamos en la calle. Luis era la persona idónea para dirigir la revista. Había vivido como corresponsal en Egipto, Rusia y Japón… Era divertido, ameno, culto y erudito y fue capaz de generar un grupo inmediato de colaboradores fieles que fueron el alma de Viajar (Ana Puértolas, Mari Ángeles Sánchez, Félix Tusell, Pepe Pérez Gallego, Juan Barceló, Albert Padrol, Pep Bernades, Juan Gabriel Pallarés, José Manuel Novoa, Fausto Saavedra, Fernando Gallardo, Carlos Pascual…). La revista salió con el apoyo de un grupo de anunciantes, también pionero. En aquellas primeras ediciones de Viajar estaban Viajes Meliá, Viajes Oriente, Politours, Iberotours, Turismo de Portugal, Turismo de Marruecos, Aeroméxico, KLM, Ybarra y el Hotel Las Salinas.
Creamos un espíritu único en la redacción, apasionada por lo que hacía. Pero, en ese momento, nuestra empresa, arrastrada por las pérdidas del semanario, decidió suspender pagos. Hubo que volver a empezar prácticamente de cero y encontramos un socio ideal: la imprenta que hacía la revista Aro Artes Gráficas. Sus directivos, Ramón Cisneros y Javier del Riego, enamorados también de Viajar, se asociaron con Luis Carandell y conmigo y nació Tania Editorial, que compró la cabecera a Edicusa para continuar con la revista. Desde la nueva empresa impulsamos la circulación de la revista, apoyada en producciones editoriales como el Atlas Turístico Internacional que asombraron por su novedad y su calidad”.
En marzo de 1978 se publicó el primer número de Viajar. Su director, Luis Carandell, firmaba el primer editorial titulado “A todos nos gusta viajar”. Manifestaba, en el editorial, la intención y el propósito de la revista: “Promover el espíritu viajero, el espíritu de aventura que encierra todo viaje. Ayudar al turista a sobrellevar su condición, siempre un poco triste, gregaria y desvalida, y animarle a convertirse en un auténtico viajero”. Añadía a esta declaración de intenciones la exigencia, autoimpuesta, de publicar reportajes “sin el recurso fácil a la tijera o al reportaje traducido”. Y subrayaba la sensación de aventura que embargaba a la redacción, a la empresa, a la revista, en aquel 1978, después del poco o nulo estímulo de los viajes que los españoles habían vivido durante el franquismo:
“Flotaba en el ambiente -decía Luis Carandell, en el primer editorial de Viajar- la sensación de que aún en el caso de que viajar a países extranjeros hubiera sido materialmente posible habría recibido la calificación de ‘moralmente peligroso’ que entonces se aplicaba a los espectáculos, libros o costumbres llamados ‘extranjerizantes’. Incluso los viajes por España parecían desaconsejables, no solo por la heroicidad ferroviaria que suponían sino porque recorriendo pueblos y ciudades podían verse cosas que desdecían de la imagen que todavía entonces, solamente a través de la radio o de los periódicos, se difundía sobre el país. Un chiste de la época ironizaba sobre el consejo que los gobernantes daban por entonces a sus súbditos: Menos viajar y más ir al cine”.
LOS ANTECEDENTES: LAS PRIMERAS REVISTAS DE VIAJES
Portada de La Revista de Viajes. Enero 1931.
Con orgullo y gran parte de razón -por el tipo de revista, su periodicidad, tirada y difusión- Viajar presumía, y presume, de ser “la primera revista española de viajes”. Conforme al estudio de los profesores Rafael Vallejo Pousada y Carlos Larrinaga Rodríguez (publicado en Ayer, revista de historia contemporánea. Marcial Pons, Ediciones de Historia. Madrid, 2019), el título habría que adjudicárselo a La Revista de Viajes, periódico ilustrado consagrado al turismo, una publicación fundada y editada por la agencia internacional de viajes Thomas Cook & Son, que había establecido su primera oficina en la península ibérica, en Madrid, en 1892. Antes de esa fecha, habían surgido publicaciones que destinaban alguna de sus páginas, secciones o artículos al estímulo y la promoción de los viajes. Como fue la sección “España pintoresca”, del Semanario Pintoresco Español, fundado por Mesonero Romanos y publicado desde 1836 a 1857, y como podrían ser las guías viajeras -la Guía del viajero en España, de Francisco de Paula Mellado, de 1842- o los boletines de las asociaciones ciclistas o excursionistas, pero los historiadores no confieren a estas publicaciones la condición de revista de viajes.
Número 1 de la Revista Geográfica Española. Mayo 1938.
De periodicidad trimestral, paginación en torno a las 48 páginas, fotograbados tratados por Hauser y Menet y cubiertas a color, impresas por Rivadeneyra, el primer número de la primera revista, La Revista de Viajes, corresponde al primer trimestre de 1924. Ofrecía reportajes sobre varias ciudades españolas, excursiones en autocar a Toledo y Aranjuez, otras propuestas nacionales e internacionales, entre ellas, un viaje por el Nilo y un crucero alrededor del mundo. En su editorial, lamentaba la “falta de ambiente” que había habido hasta hacía poco en el público de lengua española hacia el turismo y defendía el impulso que podría dar la revista al turismo no sólo entre “la aristocracia, la política, la milicia, el clero y el comercio”, sino hasta en el “modesto empleado que, tocado de aficiones turistas, aprovecha sus vacaciones pare recreo de su espíritu”. Su última entrega hizo el número 51 y corresponde a julio-septiembre de 1936. Vallejo y Larrinaga apuntan que es posible que llegara a publicar una entrega más, que no consta en los archivos de la Biblioteca Nacional de España.
La publicación de La Revista de Viajes, de Thomas Cook & Son, coincidió en sus dos últimos años con la publicación de la revista de viajes Oasis. El investigador del Instituto de Historia del CSIC Leoncio López Ocón destaca, en su estudio sobre Oasis -publicado en Viajes en la década de 1930. Dykinson. Madrid, 2023- que para algunos de sus lectores fue una revista magnífica. Entre ellos, Manuel Chaves Nogales, quien, a finales de 1935, en el periódico Ahora, afirmaba: “Esta magnífica revista de viajes y turismo –sin par en su género– ha entrado en el segundo año de su publicación con el número 13 que llega a nuestras manos. La pulcritud en la presentación, la colaboración escogida, la parte gráfica perfecta, la amenidad de su crónica, características de Oasis, han de ser, sin duda, conservadas en este segundo año, constituyendo esta publicación un verdadero alarde editorial”.
Fundada y dirigida por dos ingenieros de caminos, Vicente OImo y Silverio de la Torre, estrechos colaboradores de Indalecio Prieto en su etapa como ministro de Obras Públicas, Oasis, subtitulada revista de tierras, pueblos, costumbres, arte, geografía, viajes, mantuvo a lo largo de sus quince números una idéntica estructura: una portada ilustrada con alguna fotografía espectacular alusiva a uno de los textos de su interior, una serie de anuncios publicitarios, artículos y reportajes –en torno a una media docena– cuyos autores proponían a los lectores viajar por lugares del territorio español y de diversas partes del mundo, y unas secciones fijas denominadas “publicaciones”, “crónica “y “turismo”. Entre sus colaboradores destacaba el escritor Corpus Barga, quien relató a los lectores de Oasis su viaje en el dirigible alemán Graf-Zeppelin que hacía la ruta Berlín-Sevilla-Pernambuco-Baltimore.
Dos años después de la publicación del último número de Oasis, nacería la Revista Geográfica Española, impulsada, fundada y dirigida por Valeriano Salas Rodríguez, miembro de una familia acomodada que había dedicado buena parte de su patrimonio y de su juventud a viajar por el mundo. Según el estudio de Jacobo García Álvarez y Daniel Marías Martínez (publicado en Scripta Nova, nº 15. 2011), el primer número de la Revista Geográfica Española se publicó en mayo de 1938, con el apoyo del Servicio Nacional de Propaganda del primer gobierno de Franco.
La Revista Geográfica Española, de la que Salas fue su director hasta su fallecimiento, en Madrid, en abril de 1962, se distinguió por la importancia otorgada a la fotografía de viajes. Su difusión nunca fue notable, pero la revista puede considerarse pionera en el campo del fotoperiodismo de geografía y viajes, según se afirma en el estudio citado.
De Valeriano Salas partió también, en enero de 1946, la iniciativa de crear un Archivo Fotográfico Hispánico, dependiente de la Dirección General de Relaciones Culturales del Ministerio de Asuntos Exteriores, con la finalidad de recoger, según el propio testimonio de Salas, “las infinitas huellas de nuestro arte y de nuestra historia que existen en el mundo entero, y muy particularmente en América”. Este Archivo, del que Salas fue nombrado jefe en junio de 1947, parece haber funcionado cuando menos hasta 1953, aunque el paradero actual de sus fondos sigue siendo desconocido, según las fuentes citadas. Salas contribuyó también de manera decisiva a la creación, en 1952, de la Asociación Española de Amigos de los Castillos, de la que fue vicepresidente hasta 1960.
EL NACIMIENTO DE FITUR
En marzo de 1978, la publicación de Viajar, revista de viajes, rutas y aventuras supuso la aparición en los quioscos de una revista que no trataba de política -en plena Transición- ni de la crisis (entonces, la segunda provocada por el aumento del precio del petróleo), el fútbol o el sexo. Hablaba de viajes, con una pasión especial. Influyó en los estímulos y conocimientos de los viajeros españoles a través de sus páginas y gracias, también, al impacto que tuvo la revista en el desarrollo del sector turístico. Las agencias de viaje fueron los primeros y más interesados suscriptores de Viajar, que contribuyó, de manera directa, al nacimiento de la primera Feria Internacional de Turismo, Fitur.
Anuncio de la primera edición de FITUR, Feria Internacional de Turismo de la que Javier Gómez Navarro fue impulsor.
Javier Gómez Navarro relató cómo fue el nacimiento de Fitur en el siguiente texto, publicado en la página web de la revista en enero de 2020, el mes en que se celebraba la 40 edición de la feria:
“A los pocos meses del nacimiento de la revista, a los directivos de la misma, después de entrevistar a gran parte de los líderes del sector turístico español, se les ocurrió la idea de que España era un lugar adecuado para montar una feria internacional de turismo en la línea de la de Berlín, ya existente, que reuniese a compradores y vendedores para hacer negocios.
La de Berlín era fundamentalmente de compradores y la que se pensaba en España era fundamentalmente de vendedores y también de puente entre Europa e Iberoamérica. Todavía no existía la de Londres y alumbraba, pero con poca fuerza, la de Milán.
Los primeros contactos fueron con el entonces Director General de Turismo (José Luis Zavala), la Directora del Servicio de Promoción Turística (Esperanza Aguirre) y el Presidente de la Asociación de Oficinas Turísticas Extranjeras en España, que era el muy activo Director de la Oficina de Túnez. Los tres tuvieron una muy buena recepción del proyecto y comprometieron su ayuda.
Con esa promesa de apoyo inicial y habiéndose constituido IFEMA poco antes, los promotores, que eran entonces, Javier Gómez-Navarro y Alfonso Seoane, se dirigieron a IFEMA para intentar contratar el recinto, entonces el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo. La respuesta de IFEMA fue que ya no alquilaba los recintos pero que les interesaría mucho integrar esa idea en las ferias propias de IFEMA.
IFEMA había sido creada por el Alcalde de Madrid (José Luis Álvarez) y por el Presidente de la Cámara de Comercio (Adrián Piera) y se había nombrado Director General de la misma al Director de la Feria de Barcelona, Francesc Sanuy, que después fue Conseller de Comercio y Turismo de la Generalitat en el gobierno de Pujol.
Al poco tiempo se celebraron las primeras elecciones municipales democráticas siendo elegido Tierno Galván como Alcalde.
Los impulsores aceptaron la propuesta de IFEMA a cambio de ser los responsables ejecutivos de su dirección y cobrar un canon durante toda la existencia de FITUR.
Empezó, por tanto, ya a principios del año 80 esa organización, promocionando en todas las Comunidades Autónomas la Feria y también con el apoyo de la Oficina de Túnez en las Oficinas de Turismo, compañías aéreas, y en las empresas de transportes y turoperadores existentes (fundamentalmente el Grupo OTA)
A los impulsores les pareció que la presidencia de la Feria la tenía que ejercer un cargo institucional poco sometido a vaivenes políticos y se pensó que el idóneo sería el Presidente de Iberia fuese personalmente quien fuese, cosa que dura hasta ahora.
Se constituyó un Comité organizador de la Feria para el que el Alcalde nombró Presidente al concejal Manuel Ortuño y, a los impulsores, Alfonso Seoane, Secretario General, y a Javier Gómez-Navarro, Secretario Técnico. De ese Comité formaron parte las personas más relevantes, en ese momento, del turismo: Julio González Soria, Juan Careaga, Pablo Olmeda, Ramón Villa, etc.
El Comité organizador, tutelado por FITUR, convocó la primera edición de la Feria del 6 al 15 de febrero de 1981 en el Palacio de Cristal de la Casa de Campo y fue inaugurada por Su Majestad el Rey y por José Luis Álvarez, entonces ministro de Transportes y Comunicaciones. Participaron 37 países y todas las Comunidades Autónomas, excepto el País Vasco. Tuvo 1.500 expositores y 3.000 visitantes profesionales.
Luis Carandell, miembro fundador de la SGE y primer director de Viajar, Mariano López, director de la revista en 1998, y Javier Gómez-Navarro, en la entrega del Premio Editorial SGE 1998 a la revista.
En enero de 1983 Javier Gómez-Navarro fue nombrado Presidente-Director General de Viajes Marsans, entonces propiedad del INI, y consideró incompatible ese puesto con el liderazgo de la Feria, dimitiendo, por tanto, como Secretario Técnico, pero siguiendo en el Comité organizador y en la Junta Rectora de IFEMA a la cual pertenecía.
Viajar editó un número especial que fue la revista oficial de la Feria. El Alcalde, Enrique Tierno Galván, declaró la semana del 6 al 15 de febrero “Semana Turística Madrileña” y publicó uno de sus famosos bandos en el que decía: “Gracias principalmente al turismo las grandes ciudades se aproximan y sus habitantes progresan hacia una situación de vecindad común, igualitaria y reciproca, fundamentada en la simpatía y el mutuo conocimiento”.
Ese mismo año, 1981, el Grupo Zeta compró la Editorial Tania y pasó a editar la revista. Continuaría siendo su empresa editora hasta 2019, cuando Prensa Ibérica adquirió Grupo Zeta. En mayo de 2021, durante la celebración de la edición de Fitur celebrada durante la pandemia -por primera vez, la feria se celebraba fuera de sus fechas habituales-, se celebró en los salones de IFEMA la presentación del número 500 de la revista Viajar, con la presencia de la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, el presidente del Comité Ejecutivo de Ifema, José Vicente de los Mozos, el presidente de Prensa Ibérica, Javier Moll, y el fundador de la revista, Javier Gómez Navarro, ante la presencia de una destacada representación de personalidades del sector turístico. Un acto de agradecimiento y reconocimiento a la figura de Gómez Navarro y a su revista de rutas, viajes y aventuras, la revista Viajar, que este año, 2024, ha cumplido 46 años.
Artículo publicado en el nº 79 del Boletín de la Sociedad Geográfica Española.
Autor: Mariano López. Periodista. Director de la revista Viajar desde junio de 1996 a enero de 2022.
